دانلود کتاب The Art of SEO

دوره آموزش SEO

SEO - آموزش بهینه سازی سایت

Search Engine Optimization (به اختصار SEO) به فرایند بهینه سازی سایت (یا صفحات سایت) جهت کمک به رویت بهتر سایت در نتایج جستجو و در کل بهبود رتبه ی آن گفته می شود. با بکار گیری تکنیک های SEO یک سایت به معنای واقعی موتور جستجو پسند می شود به گونه ای که در نتایج جستجو بالا آمده و به رتبه ی بهتری در میان سایت های مشابه دست پیدا می کند.

این آموزش تکنیک های ساده ی SEO را برای بهبود رویت صفحات سایت در نتایج موتورهای جستجوی مطرح از جمله Google، Yahoo و Bing، شرح می دهد.

مخاطبین

این سری آموزشی برای تازه واردان طراحی شده و مفاهیم ساده اما کارامد SEO را از پایه برای آن ها شرح می دهد.

پیش نیاز ها

آموزش حاضر فرض را بر این گذاشته شده که شما با تکنولوژی های ساده ی وب نظیر HTML، XHTML، Style Sheet (صفحات سبک دهی) و غیره ... آشنا هستید. چنانچه قبلا یک وب سایت طراحی یا برنامه نویسی کرده اید، در آن صورت مفاهیم SEO و بهینه سازی سایت را هرچه بهتر و سریع تر خواهید آموخت.

1 THE SEARCH ENGINES: REFLECTING CONSCIOUSNESS AND CONNECTING COMMERCE 1
The Mission of Search Engines 2
The Market Share of Search Engines 2
The Human Goals of Searching 2
Determining Searcher Intent: A Challenge for Both Marketers and Search Engines 5
How People Search 9
How Search Engines Drive Commerce on the Web 14
Eye Tracking: How Users Scan Results Pages 14
Click Tracking: How Users Click on Results, Natural Versus Paid 16
Conclusion 22
2 SEARCH ENGINE BASICS 23
Understanding Search Engine Results 24
Algorithm-Based Ranking Systems: Crawling, Indexing, and Ranking 30
Determining Searcher Intent and Delivering Relevant, Fresh Content 41
Analyzing Ranking Factors 49
Using Advanced Search Techniques 53
Vertical Search Engines 65
Country-Specific Search Engines 74
Conclusion 78
3 DETERMINING YOUR SEO OBJECTIVES AND DEFINING YOUR SITE’S AUDIENCE 79
Setting SEO Goals and Objectives 79
Developing an SEO Plan Prior to Site Development 84
Understanding Your Audience and Finding Your Niche 85
SEO for Raw Traffic 91
SEO for E-Commerce Sales 91
SEO for Mindshare/Branding 92
SEO for Lead Generation and Direct Marketing 93
SEO for Reputation Management 93
SEO for Ideological Influence 95
Conclusion 96
4 FIRST STAGES OF SEO 97
The Major Elements of Planning 97
Identifying the Site Development Process and Players 100
Defining Your Site’s Information Architecture 101

Auditing an Existing Site to Identify SEO Problems 106
Identifying Current Server Statistics Software and Gaining Access 116
Determining Top Competitors 118
Assessing Historical Progress 122
Benchmarking Current Indexing Status 124
Benchmarking Current Rankings 126
Benchmarking Current Traffic Sources and Volume 127
Leveraging Business Assets for SEO 131
Combining Business Assets and Historical Data to Conduct SEO/Website SWOT Analysis 132
Conclusion 134
5 KEYWORD RESEARCH 135
The Theory Behind Keyword Research 135
Traditional Approaches: Domain Expertise, Site Content Analysis 136
Keyword Research Tools 138
Determining Keyword Value/Potential ROI 166
Leveraging the Long Tail of Keyword Demand 170
Trending, Seasonality, and Seasonal Fluctuations in Keyword Demand 176
Conclusion 179
6 DEVELOPING AN SEO-FRIENDLY WEBSITE 181
Making Your Site Accessible to Search Engines 181
Creating an Optimal Information Architecture 187
Root Domains, Subdomains, and Microsites 201
Optimization of Domain Names/URLs 207
Keyword Targeting 211
Content Optimization 222
Duplicate Content Issues 226
Controlling Content with Cookies and Session IDs 234
Content Delivery and Search Spider Control 238
Redirects 254
Content Management System (CMS) Issues 263
Optimizing Flash 268
Best Practices for Multilanguage/Country Targeting 275
Conclusion 278
7 CREATING LINK-WORTHY CONTENT AND LINK MARKETING 279
How Links Influence Search Engine Rankings 279
Further Refining How Search Engines Judge Links 289
The Psychology of Linking 295
Types of Link Building 296
Choosing the Right Link-Building Strategy 309
More Approaches to Content-Based Link Acquisition 314
Incentive-Based Link Marketing 319
How Search Engines Fight Link Spam 319
Social Networking for Links 321
Conclusion 330
8 OPTIMIZING FOR VERTICAL SEARCH 333
The Opportunities in Vertical Search 333