SEO چیست-سئو چیست

SEO – SEO یا بهینه سازی سایت چیست؟ CSS

SEO مخفف واژگان Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. در واقع SEO به یک سری روش اشاره دارد که با استفاده از آن ها می توان میزان بازدیدکنندگان از وب سایت و رتبه آن در صفحه نتایج موتورهای جستجوی مطرح از جمله Google را افزایش داد. با بهره گیری از تکنیک های SEO می توان:

• 1. وب سایتی طراحی کرده و توسعه داد که در نتایج موتورهای جستجو از رتبه ی خوبی برخوردار باشد.
• 2. میزان بازدیدکنندگان (و ترافیک) از موتورهای جستجوی مختلف به وب سایت مورد نظر را ارتقا داد.
• 3. با آشنایی و فهم نحوه ی عملکرد الگوریتم های جستجو و آنچه کاربران و بازدیدکنندگان انسان سرچ می کنند، به بازاریابی نوین و تجارت الکترونیکی پرداخت.

SEO زیرمجموعه ای از بازاریابی موتور جستجو (search engine marketing = خود یکی از زیرمجموعه‌های بازاریابی اینترنتی محسوب می شود. این روش باعث افزایش بازدید در نتایج صفحات موتورهای جستجو به می شود است. این روش به کمک بهینه‌سازی و تبلیغات صورت می‌پذیرد. بازاریابی موتورهای جستجو ممکن است به کمک SEO به تنظیم و بازنویسی محتوای وب سایت‌ها برای رسیدن به رتبه بالاتر در موتورهای جستجو منتهی شود و یا به صورت پرداخت کلیکی باشد). از SEO با نام SEO copyrighting نیز یاد می شود چراکه بیشتر تکنیک های مورد استفاده برای بهبود رویت سایت در نتایج جستجو و رتبه ی آن ها با متن و نوشته سروکار دارد.

برای پیاده سازی ساده ی SEO، لازم است با نحوه ی کارکرد موتورهای جستجو و الگوریتم آن ها آشنا باشید.

موتور جستجو چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو برای ارائه ی نتایج جستجو، عملیات زیر را انجام می دهند:

• 1. Crawling (بررسی و جمع آوری اطلاعات و محتویات کامل سایت) – به پروسه ی واکشی تمامی صفحات لینک شده و متصل به یک وب سایت گویند. این عملیات توسط یک نرم افزار وبگرد به نام Crawler یا Spider (برای گوگل Googlebot) صورت می پذیرد. به این سوال ها پاسخ می گوید: آیا موتور جستجو قادر به شناسایی و پیدا کردن سایت شما است؟
• 2. Indexing (شماره گذاری، فهرست بندی و ذخیره ی اطلاعات سایت) – به فرایند ایجاد اندیس برای تمامی صفحات واکشی شده ی وب و ذخیره ی آن ها برای بازیابی در آینده در یک پایگاه داده ی بزرگ گفته می شود. اساسا، فرایند indexing در شناسایی کلمات و عباراتی که بهترین شرح را از صفحه ارائه می دهند و نیز انتساب صفحه به کلمات کلیدی خاص خلاصه می شود. در واقع در indexing می توان به سوال های مقابل پاسخ داد: 1. آیا موتور جستجو می تواند اطلاعات سایت را index کرده و در پایگاه داده ی خود نگه دارد؟
• 3. Processing (پردازش درخواست) – به هنگام دریافت درخواست جدید، موتور جستجو آن را پردازش می کند. بدین معنی که رشته ی جستجو در درخواست را با صفحات فهرست بندی (index) و ذخیره شده در پایگاه داده مقایسه کرده و تطبیق می دهد.
• 4. Calculating Relevancy(سنجش میزان ربط) – این امکان وجود دارد که متن جستجو (search string) مورد نظر در بیش از یک صفحه یافت شود، از این رو موتور جستجو به سنجش میزان ربط صفحات فهرست بندی شده (تمامی صفحات در index خود) با متن جستجو می کند.
• 5. Retrieving Results (بازیابی نتایج) – آخرین عملیاتی که موتور جستجو برای ارائه ی نتایج مرتبط (با عبارت مورد جستجو) انجام می دهد، بازیابی صفحاتی است که بیشترین میزان تطابق را دارند. در این گام موتور جستجو صرفا نتایج منطبق را در صفحه ی مرورگر به نمایش می گذارد.

موتورهای جستجو نظیر Google و Yahoo معمولا الگوریتم های یافتن نتایج مرتبط (relevancy algorithm) خود را هر ماه بارها تغییر می دهند. در واقع اگر تغییری در رتبه ی سایت خود در نتایج جستجو مشاهده می کنید، ممکن است به تغییراتی که در الگوریتم ها اعمال شده مربوط باشد. اگرچه تقریبا تمامی موتورهای جستجو بر مبنای یک اصل مشترک عمل می کنند، تفاوت های ناچیز بین الگوریتم یافتن نتایج مرتبط (relevancy algorithm) می تواند در نتایج منطبقی (results relevancy) که نمایش داده می شود، اختلاف فاحشی را سبب شود.

SEO Copywriting چیست؟

به روش یا تکنیک نوشتن متن ها در صفحات سایت به گونه ای که به خوبی دیده شوند، در اصطلاح SEO Copywriting گویند. در وقع این متون می بایست به راحتی توسط وبگردها خوانده شود و کلمات جستجوی خاص را هدف قرار دهند. مقصود از بکار گیری این تکنیک بالا بردن رتبه ی سایت یا صفحات سایت در نتایج search engine ها به ازای واژگان مورد جستجو می باشد.

علاوه بر بهبود قابلیت رویت و دیده شدن سایت در نتایج مورتورهای جستجو، SEO copyrighting اغلب دیگر المان های داخل صفحات را برای واژگان مورد جستجو (search term) بهینه می سازد. این المان ها می توانند شامل (تگ عنوان) Title، (تگ توصیف) Description، واژه های کلیدی (Keywords tags)، heading ها و متن های Alt باشند.

ایده ای که این تکنیک بر پایه ی آن شکل گرفته این است که موتورهای جستجو صفحات با محتوای منطبق و اصلی را می خواهند و به صفحات اضافی و نامرتبط که در اصطلاح "doorway pages" خوانده می شوند و (صفحات درگاه) صرفا با هدف دستیابی به رتبه ی بالا ساخته می شوند، نیاز ندارند.

Search engine rank (رتبه ی مورتور جستجو) چیست؟

هنگامی که واژه ی کلیدی را با استفاده از یک موتور جستجو، سرچ می کنید، موتور هزاران نتیجه ی مرتبط را که در پایگاه داده ی خود یافته در صفحه ی مرورگر به نمایش می گذارد. رتبه ی صفحه در واقع بر اساس مکان قرارگیری و موقعیت صفحات در نتایج موتورهای جستجو سنجیده می شود. چنانچه یک موتور جستجو صفحه ی سایت شما در اولین موقعیت یا مکان قرار داد، در آن صورت رتبه ی سایت شما 1 محسوب می شود و می توان گفت که صفحه ی وب مزبور از بالاترین رتبه برخوردار خواهد بود. در خصوص رابطه ی SEO با رتبه ی سایت باید گفت که، SEO پروسه ی طراحی و توسعه ی صفحات وب با هدف بدست آوردن رتبه بالا در نتایج موتورهای جستجو است.

On-page و Off-page سئو چیست؟

از نظر مفهومی دو روش برای بهینه سازی سایت وجود دارد:

• 1. On-Page SEO - این روش شامل ارائه ی محتوای خوب، کلیدواژه های مناسب و درست انتخاب شده، قرار دادن کلیدواژه ها در مکان های مناسب، تخصیص عنوان مرتبط و مناسب به هر صفحه و غیره .. می باشد.
• 2. Off-page SEO – این روش شامل ایجاد لینک، افزایش میزان محبوبیت لینک با ارسال آن ها به دایرکتوری های باز، موتورهای جستجو و تبادل لینک و غیره ... می شود.